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 企業(yè)形象推廣簡介【 發(fā)布日期：2009-5-20 信息來源：大連益盛科技 】
企業(yè)形象的全稱為企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity）即所謂CI。它是企業(yè)由內而外有計劃地展現形象的系統(tǒng)工程。對內而言，它形成企業(yè)文化；對外而言，它取得社會的認知，從而獲得公信力。良好的企業(yè)形象的設計與推廣，是實現企業(yè)發(fā)展的必然途徑。
CI系統(tǒng)由三部分組成： MI企業(yè)理念 （Mind Identity） BI企業(yè)行為 （Behavior Identity） VI視覺識別 （Visual Identity） MI是CI系統(tǒng)的頭，BI是CI系統(tǒng)的手，VI是CI系統(tǒng)的臉。因此，企業(yè)理念是CIS開發(fā)實施的關鍵能否開發(fā)成功一個完善的企業(yè)識別系統(tǒng)，主要依賴企業(yè)對理念識別的建立與執(zhí)行。因為企業(yè)經營理念的完善與確定，是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的基本精神所在，也是整個系統(tǒng)識別運作的原動力。經由這種內在的動力，影響企業(yè)內部的動態(tài)、活動與制度、組織的管理與教育等，再進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺識別的傳播，才能達到塑造形象的目的。 CI設計的構成 一 基本要素： 1 公司名稱、標志（企業(yè)標志、商品標志） 2 標準體 3 標準色 4 指定字體 5 企業(yè)口號（商用口號） 6 企業(yè)性格的代表形象 二 視覺要素 1 廣告宣傳-電視、報子、雜志、廣告牌、年歷等 2 商用-企業(yè)簡介、說明書、新產品、展示陳列等 3 識別系統(tǒng)-企業(yè)內部、店鋪車輛工具、制服等 4 業(yè)務--用品（信紙、信封等）、環(huán)境、設備等 三 非視覺要素 1 產品質量、流通、服務體系等 2 人的行為要素：管理人員的言行、工作人員的言行、勤務態(tài)度、待客態(tài)度 企業(yè)形象（CI設計）鑄造企業(yè)靈魂 企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文"Corporate ldentity Sestem"的中文翻譯，簡稱CI-S，其理論的發(fā)源地一般認為是在美國。 50年代中期，美國IBM公司在其設計顧問："透過一些設計來傳達IBM的優(yōu)點和特點，并使公司的設計在應用統(tǒng)一化"的倡導下，首先推行了CI設計。 60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。 它包含了企業(yè)形象向各個領域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設計在經過相當長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。 70年代CI理論引入日本，少數有遠見的企業(yè)先行導入CI，并逐漸產生了功效。 進入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CI-S的企業(yè)，通過視覺元素的展現，較好的體現了企業(yè)經營理念和經營風格。 CI-S包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），其中核心是MI，它是整個CI-S的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確的表達出來。 BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內的組織管理和教育、對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。 VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。 企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業(yè)的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。 塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。 未來的企業(yè)競爭不僅僅是產品品質、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略. 【 返 回 】
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