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一、當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站建成發(fā)布之后，還需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有力的推廣，獲得盡可能多的用戶訪問是網(wǎng)站可以發(fā)揮最終效果的必要條件，但在網(wǎng)站推廣方面，有 1/4 企業(yè)雖然關(guān)心網(wǎng)站的推廣方法，但很少選擇專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的服務(wù)。即使建成一個(gè)功能滿足需求的網(wǎng)站，但在很多情況下，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，同樣會(huì)造成網(wǎng)站推廣效果不佳，網(wǎng)站建設(shè)與推廣服務(wù)的脫節(jié)是比較普遍存在現(xiàn)象。

二、研究標(biāo)明，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是否可以最終發(fā)揮作用主要由三個(gè)方面決定 : 企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)、網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的專業(yè)水平、網(wǎng)站的推廣方式和推廣力度。

三、一個(gè)網(wǎng)站是否可以發(fā)揮作用與網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化水平密切相關(guān)，因?yàn)榫W(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，但在企業(yè)做出網(wǎng)站建設(shè)決策時(shí)，多方面的因素決定了一些企業(yè)網(wǎng)站先天缺乏，尤其在企業(yè)第一次建立網(wǎng)站時(shí)表示更為明顯，當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)作一段時(shí)間之后需要改版和升級(jí)時(shí)，企業(yè)的認(rèn)識(shí)要深刻得多，但仍然存在很多潛在問題。

四、初次建立網(wǎng)站的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的作用認(rèn)識(shí)不深，一半以上的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站功能要求不高，比較關(guān)注的因素有價(jià)格、首頁的美觀性等，近 40% 企業(yè)對(duì)網(wǎng)站需求不明確，但期望建立網(wǎng)站可以增加銷售，關(guān)心網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)占 25% 有 22% 企業(yè)表示對(duì)網(wǎng)站的作用有疑慮。前期已經(jīng)建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)，由于原來網(wǎng)站功能太簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)不美觀或者沒有反映出企業(yè)形象等原因，需要對(duì)原來網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)改版時(shí)，對(duì)網(wǎng)站功能和作用的認(rèn)識(shí)在多個(gè)方面表示出不同的特點(diǎn)，更加注重網(wǎng)站的功能而不是價(jià)格和首頁的美觀性，對(duì)價(jià)格敏感的企業(yè)由初次建站企業(yè)的 47% 下降到 26% 對(duì)網(wǎng)站功能要求不高的由 56% 下降到 18% 希望首頁美觀的企業(yè)由 50% 下降到 23% 但是對(duì)網(wǎng)站功能需求不很明確的仍有 31% 對(duì)網(wǎng)站作用心存疑慮的企業(yè)占 10%

七、這種狀況從企業(yè)網(wǎng)站改版的主要原因中也可以得到說明。需要網(wǎng)站改版的企業(yè)中，原網(wǎng)站功能太簡(jiǎn)單和設(shè)計(jì)不美觀或者沒有反映出企業(yè)形象是最主要的兩個(gè)原因，分別占 40% 和 33% 其次才是網(wǎng)上業(yè)務(wù)內(nèi)容增加和季節(jié)性改版。這也從一個(gè)方面說明，一些網(wǎng)站建設(shè)盡管投入比較少，但由于無法發(fā)揮作用，經(jīng)過一段時(shí)間后只能重新設(shè)計(jì)，實(shí)際上浪費(fèi)金錢和時(shí)間。