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企業(yè)需要將其系統(tǒng)化、連續(xù)化，事件營銷不是一錘子買賣。才干將效果放至最大。汶川地震時，西門子是第一批參與救援的外資企業(yè)之一。後又發(fā)動員工捐款，並捐贈大批醫(yī)藥用品及遠程診斷設備。災後重建期又向災區(qū)孩子贈送教學工具。這一系列事件通過媒體的傳播，無疑爲西門子帶來了不少美譽。所以時代易維公關(guān)以爲企業(yè)在事件營銷的過程，對于即發(fā)的事件應該有敏銳的觸覺和即時的反映，通過有效合理的搭配能夠毫無痕跡的借助已發(fā)事件産生社會影響。

從年初犀利哥到鳳姐，事件營銷已經(jīng)越來越被企業(yè)所接受。再到年底小月月。從惡搞凡客體到mop造句“爸是李剛”網(wǎng)絡營銷的痕跡滲透網(wǎng)絡已經(jīng)越來越明顯了從順口溜“穿迪奧，開奧迪，嘴裏啃著奧利奧”廣告植入，微博瘋狂的iPhone4免費送的大戰(zhàn)，們願意享受這種一夜爆紅被網(wǎng)民吟誦的快感，那麼事件營銷這把雙刃劍該怎麼用呢?

並且都取得了不錯的效果。因此一些中小型企業(yè)也蠢蠢欲動，事件營銷是現(xiàn)在一些知名企業(yè)進行品牌營銷的常用手段。希望可以借助事件營銷的東風實現(xiàn)企業(yè)品牌的飛躍和銷售業(yè)績的提升。下面時代易維公關(guān)就將事件營銷應該注意的5大原則進行簡單的敘述。

相關(guān)性原則

以便于消費者産生聯(lián)想，事件”必須與企業(yè)具有相關(guān)性。並將對事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)産品上。時代易維公關(guān)以爲，企業(yè)需要爲“事件”重新設計企業(yè)形象甚至廣告訴求，這樣才能在營銷過程中做到無痕跡，不致有牽強附會的嫌疑。比方，伊拉克戰(zhàn)爭期間，統(tǒng)一潤滑油配合這一事件量身定做了一則廣告，廣告語是多一些潤滑，少一些摩擦”既表達了祈求和平的心聲，又能讓消費者聯(lián)想到企業(yè)的産品。不僅成爲廣告史上的經(jīng)典之作，更讓統(tǒng)一當月的出貨量比上年同期激增100%

規(guī)律性原則

事件營銷就是通過掌握新聞傳播的規(guī)律，從某種意義上來說。制造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的或有趣味的或與老百姓生活相關(guān)的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。曾有某塗料公司的經(jīng)理通過現(xiàn)場喝塗料使其産品一舉成名，這一事件被國內(nèi)多家媒體轉(zhuǎn)載，就是因爲它滿足了人們對新聞趣味性的要求。另外，時代易維公關(guān)以爲新聞還具有時效性。當有可以利用的事件發(fā)生時，企業(yè)需要快速做出反應，以便讓營銷的效果隨著事件同步傳播。

風險性原則

企業(yè)需要學會取其利，事件營銷的利益與風險並存。還要知道避其害。時代易維公關(guān)以爲生造事件，沒事找事的營銷，最終只會淪爲炒作，受到消費者唾棄。有一家企業(yè)爲了制造轟動效應，特意在戶外擺放了狠多傘，並且布置人將傘拿走，想借此以社會治安爲由達到宣傳企業(yè)的效果。被媒體揭露以後，其活動慘淡收場，當然也沒有取得設想中的營銷效果。

立體性原則

效果便越顯著。企業(yè)不光要考慮到媒體，事件營銷需要借助一定的媒介和手段。時代易維公關(guān)以爲傳播的方式越立體。還可以在渠道、終端等現(xiàn)場進行傳播。如在神五”上天之時，印有“中國航天員專用牛奶”標志的蒙牛牛奶便全新登場，與媒體廣告搭配，形成一個全面、立體的傳播層級。

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