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企業(yè)需要將其系統(tǒng)化、連續(xù)化，事件營銷不是一錘子買賣。才干將效果放至最大。汶川地震時，西門子是第一批參與救援的外資企業(yè)之一。後又發(fā)動員工捐款，並捐贈大批醫(yī)藥用品及遠程診斷設備。災後重建期又向災區(qū)孩子贈送教學工具。這一系列事件通過媒體的傳播，無疑爲西門子帶來了不少美譽。所以時代易維公關以爲企業(yè)在事件營銷的過程，對于即發(fā)的事件應該有敏銳的觸覺和即時的反映，通過有效合理的搭配能夠毫無痕跡的借助已發(fā)事件産生社會影響。

從年初犀利哥到鳳姐，事件營銷已經(jīng)越來越被企業(yè)所接受。再到年底小月月。從惡搞凡客體到mop造句“爸是李剛”網(wǎng)絡營銷的痕跡滲透網(wǎng)絡已經(jīng)越來越明顯了從順口溜“穿迪奧，開奧迪，嘴裏啃著奧利奧”廣告植入，微博瘋狂的iPhone4免費送的大戰(zhàn)，們願意享受這種一夜爆紅被網(wǎng)民吟誦的快感，那麼事件營銷這把雙刃劍該怎麼用呢?

並且都取得了不錯的效果。因此一些中小型企業(yè)也蠢蠢欲動，事件營銷是現(xiàn)在一些知名企業(yè)進行品牌營銷的常用手段。希望可以借助事件營銷的東風實現(xiàn)企業(yè)品牌的飛躍和銷售業(yè)績的提升。下面時代易維公關就將事件營銷應該注意的5大原則進行簡單的敘述。

相關性原則

以便于消費者産生聯(lián)想，事件”必須與企業(yè)具有相關性。並將對事件的熱情轉移到企業(yè)産品上。時代易維公關以爲，企業(yè)需要爲“事件”重新設計企業(yè)形象甚至廣告訴求，這樣才能在營銷過程中做到無痕跡，不致有牽強附會的嫌疑。比方，伊拉克戰(zhàn)爭期間，統(tǒng)一潤滑油配合這一事件量身定做了一則廣告，廣告語是多一些潤滑，少一些摩擦”既表達了祈求和平的心聲，又能讓消費者聯(lián)想到企業(yè)的産品。不僅成爲廣告史上的經(jīng)典之作，更讓統(tǒng)一當月的出貨量比上年同期激增100%

規(guī)律性原則

事件營銷就是通過掌握新聞傳播的規(guī)律，從某種意義上來說。制造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的或有趣味的或與老百姓生活相關的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。曾有某塗料公司的經(jīng)理通過現(xiàn)場喝塗料使其産品一舉成名，這一事件被國內多家媒體轉載，就是因爲它滿足了人們對新聞趣味性的要求。另外，時代易維公關以爲新聞還具有時效性。當有可以利用的事件發(fā)生時，企業(yè)需要快速做出反應，以便讓營銷的效果隨著事件同步傳播。

風險性原則

企業(yè)需要學會取其利，事件營銷的利益與風險並存。還要知道避其害。時代易維公關以爲生造事件，沒事找事的營銷，最終只會淪爲炒作，受到消費者唾棄。有一家企業(yè)爲了制造轟動效應，特意在戶外擺放了狠多傘，並且布置人將傘拿走，想借此以社會治安爲由達到宣傳企業(yè)的效果。被媒體揭露以後，其活動慘淡收場，當然也沒有取得設想中的營銷效果。

立體性原則

效果便越顯著。企業(yè)不光要考慮到媒體，事件營銷需要借助一定的媒介和手段。時代易維公關以爲傳播的方式越立體。還可以在渠道、終端等現(xiàn)場進行傳播。如在神五”上天之時，印有“中國航天員專用牛奶”標志的蒙牛牛奶便全新登場，與媒體廣告搭配，形成一個全面、立體的傳播層級。

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